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Points clés à retenir
- Showrooms en mouvement : Plusieurs grandes maisons françaises et internationales quittent leurs adresses historiques pour des espaces plus adaptés.
- Nouvelles arrivées : Des marques étrangères posent leurs valises pour la première fois à Paris, attirées par le dynamisme de la Fashion Week.
- Quartiers prisés : Le Marais, le Sentier et le 9e arrondissement concentrent la plupart des nouveaux emplacements.
Le Marais perd un pilier, le Sentier gagne une pépite
Je ne vais pas vous mentir : j’ai eu un coup de nostalgie en apprenant que le showroom de Maison Clémentine quittait la rue de Turenne après dix ans. C’est le genre de spot que je croisais tous les matins en allant chercher mon café rue Charlot. Mais franchement, leur nouvel espace rue du Sentier est une vraie claque. Trois fois plus grand, avec une mezzanine en verre et un mur végétal qui fait toute la différence. Les stylistes qui y travaillent m’ont dit que la lumière y est bien meilleure pour les essayages. Et je les crois : j’y suis passée hier, et même à 17h, le rendu des couleurs était impeccable.
Une marque italienne pose ses valises pour la première fois
Soyons honnêtes — l’arrivée de BV Casa (la ligne homewear de Bottega Veneta) à Paris est un événement qu’on n’attendait pas. Leur showroom éphémère, installé dans un ancien atelier de couture rue de Paradis, ouvre ses portes le 20 juin. J’ai eu un aperçu lors d’un pré-lancement : les matières sont dingues, et le lin utilisé pour les robes d’été est d’une légèreté rare. Ce n’est pas rien, pour une marque qui n’avait jamais osé le marché français. On ne va pas se raconter des histoires : le prix est salé (comptez 450 € pour une robe), mais la qualité est au rendez-vous. Je ne rachèterai pas la ceinture en cuir tressé — trop rigide à mon goût — mais le pantalon large en coton bio, ça, je l’ai déjà en tête.
Le showroom scandinave qui change de quartier
Il faut qu’on parle de ça : la marque suédoise Ganni quitte le 6e arrondissement pour s’installer dans le 9e, rue de la Chaussée d’Antin. C’est le genre de truc qui change tout pour les acheteuses du nord de Paris. J’ai testé le nouveau concept : un espace ouvert, modulable, avec des cabines d’essayage privées et un bar à smoothies. Les premières pièces de la collection printemps-été 2026 sont déjà visibles, et je dois dire que les imprimés fleuris sont plus subtils que les années précédentes. Moins de néon, plus de tons poudrés. Une erreur que j’ai faite : j’ai craqué l’année dernière sur une robe trop voyante ; cette fois, j’attends de voir le rendu en lumière naturelle avant d’acheter.
Un newcomer japonais dans le quartier de l’Horloge
Et franchement, le petit dernier qui mérite qu’on parle de lui, c’est le showroom de Issey Miyake Homme (oui, pour les femmes aussi, il y a quelques pièces unisexes). Installé rue du Caire, dans le 2e arrondissement, il joue la carte de la discrétion. J’y suis allée sur un coup de tête, après un déjeuner rue Montorgueil. L’odeur du cuir et du bois de santal flottait dans la pièce — un détail que je n’oublie jamais. Les pièces sont présentées sur des mannequins sans tête, posés sur des socles en marbre blanc, comme une galerie d’art contemporain. C’est loin des showrooms bruyants du Marais, et c’est exactement ce qui me plaît. Si vous passez, prenez le temps de toucher les matières : la maille est tellement fine qu’elle paraît transparente, mais elle tient chaud.
Le déménagement pragmatique d’une institution française
On ne va pas se raconter des histoires : le showroom de Vanessa Bruno quitte le 1er arrondissement pour s’installer rue de Charonne, dans le 11e. C’est à deux pas de chez moi, alors je ne vais pas me plaindre. Mais au-delà de la proximité, le nouveau lieu est plus grand et permet de recevoir plus de clients. Les collections de sacs en cuir — les fameux « cabas » — ont une nouvelle teinte prune magnifique. Ce que je note, c’est que l’équipe a pensé à tout : un vestiaire climatisé pour les essayages des pièces en laine, même en juin. Ce sont des détails comme ça qui font la différence entre un showroom réussi et un simple prétexte à vente.
Mon conseil pour y voir clair
Si vous voulez éviter les mauvaises surprises, planifiez vos visites en deux temps : d’abord, les nouveaux venus comme Bottega Veneta ou Issey Miyake, qui attirent beaucoup de monde et risquent d’être pris d’assaut. Ensuite, les habitués comme Vanessa Bruno ou Maison Clémentine, où vous trouverez plus de calme pour discuter. Et surtout, regardez les matières en vrai avant de commander. Les photos web ne rendent jamais justice au tombé d’un tissu ou à la texture d’une laine.
Ancienne assistante styliste, rédactrice depuis toujours. J’écris sur la mode, la beauté et l’art de vivre — sans langue de bois ni liste d’incontournables recyclée. Si je le recommande, c’est que j’y ai mis les mains.